幌子，原称“望子”，也叫“招旗”，是悬挂在店铺门前的经营标志物，简明易懂、一目了然，目的是让人知晓其所卖商品的形式或服务的内容。

药店幌子，是一种以实物模型为征象的药业标记。幌子上经常会看到双鱼、葫芦、串铃等装饰图案。串铃和葫芦是中医药的符号，古时候人们看到有悬挂葫芦的店铺，就知道这是卖药的地方。双鱼则暗指太极中的阴阳鱼，喻指中医追求“阴平阳秘”“阴阳协调”的阴阳理论。同时，“鱼”和“愈”谐音，中国人有以谐音取义的习惯，所以用鱼的图形喻示着疾病康复痊愈；鱼的双眼常睁不闭，比喻药铺不分昼夜为患者服务。

经营不同药品的店铺，有不同的招幌。膏药幌子用木版制成膏药模型，把这些膏药模型串挂起来就成了直观形象的膏药幌子。眼药铺幌子则在白布或者白木板上绘几只眼睛，就突出了出售眼药的主题。“滋补丸药幌子”是清代北京一家药铺的幌子，用三串珠子示意丸药，底部有三对小鱼，据说含有滋补之意。以上幌子都明确展示了其经营的药物种类。（周晓菲 北京中医药大学  王致谱 中国中医科学院）