2011 wurde die erste Filiale in China eröffnet, mittlerweile gibt es insgesamt 70 Filialen in verschiedenen Städten Chinas. Maan Coffee gilt neben Samsung Electronics und Hyundai als das erfolgreichste koreanische Unternehmen in China. Das Unternehmen will sich vor allem auf die Städte an der Küste konzentrieren und plant in den kommenden zehn Jahren 3.000 Filialen zu eröffnen. Es ist offensichtlich, dass sich die Menschen in den koreanischen Kaffeehäusern auf ihre Arbeit, Lernen oder Diskussion konzentrieren.

Die Kunden kommen vor allem wegen der Atmosphäre, von der sie letztlich so angetan sind, dass sie das Café nicht mehr verlassen wollen. Diese Strategie ist das Gegenteil der Strategie Starbucks. Maan Coffee hat erkannt, was chinesische Kunden an Starbucks störte: dort gibt es gewöhnlich nicht genug Platz, während die Filialen von Maan Coffee hell und groß sind. Starbucks konzentriert sich vor allem auf „Coffee to go", während man bei Maan Coffee möchte, dass die Kunden mit ihren Computern den ganzen Tag dort verbringen. Die Filialen von Starbucks liegen in den zentralen Bezirken, Maan Coffee dagegen wählt preisgünstigere Orte wie Parks und Wohnbezirke.

Quelle:Beijing Rundschau