最近の中国のSNS上では、故宮のオリジナルグッズはその斬新なデザインでしばしば話題となっています。今まで、人々には故宮といえば北京にある有名な世界遺産で、文化財がたくさん展示されている博物館という印象しかありませんでした。しかし、故宮のSNSをフォローすればそのイメージが一変するでしょう。若者のネタを歴史上の人物に当て嵌まったり、故宮にある形のおかしな文化財を撮って、写真に文字を入れ、SNSのスタンプとして使ったり、それらの流行を取り入れたネタは若い世代から大人気。中国版のLINEである「微信」で皆このスタンプを使い、一気に拡散しています。

　故宮も今その古いとされるイメージを変え、若い世代に歴史の魅力を伝えようとしています。中では一番変化したのは故宮で販売されているオリジナルグッズ。今までお土産コーナーではキーホルダー、ぬいぐるみなど、「ザ・お土産」という感じの商品が少なくなり、故宮元素を取り入れたデザイン性の高いオリジナルグッズが大半を占めています。

　これらのグッズはいずれも故宮の中の何かをモチーフにしてデザインされたもので、旅行から帰っても普段の生活で使っても違和感にならない作り。皆さんも北京に行ったら、旅行の思い出としてぜひ好きなものを買ってください。

住所：北京市東城区景山前通り4号故宮博物院のオリジナルグッズショップ